マーケティングとWebマーケティングの違い

マーケティングとWebマーケティングの違い

結論から言うと、Webマーケティングは「マーケティング」という大きな概念の「一部」です。

項目	マーケティング	Webマーケティング
定義・目的	商品やサービスが売れる仕組み全体をつくる活動	インターネット上で「売れる仕組み」をつくる活動
活動範囲	非常に広い（企画、価格設定、流通、広告、販売など）	Web媒体（Webサイト、SNS、検索エンジンなど）に特化
主な手法	広告（テレビ、新聞、雑誌）、広報、店頭プロモーション、Webマーケティング全般など	SEO、Web広告、SNSマーケティング、メールマーケティング、コンテンツマーケティングなど
特徴	顧客との直接的な接触も含むオフライン活動も重視	データのリアルタイム分析や詳細なターゲティングが得意

1. マーケティング（Marketing）とは？

マーケティングとは、「顧客が求めている商品・サービスを開発し、その存在や価値を顧客に伝え、最終的に売れる仕組みを構築する、企業活動の全て」を指す、広範で総合的な概念です。

• 活動例:
  • 市場調査、顧客ニーズの把握
  • 商品・サービスの企画、価格設定
  • 流通経路（どこで売るか）の決定
  • プロモーション（広告・販売促進）
  • 広報活動、ブランディング

Webを使用しない活動、例えばテレビCM、新聞広告、店舗での接客、電話営業などもすべてマーケティングに含まれます。

2. Webマーケティング（Web Marketing）とは？

Webマーケティングとは、その名の通り、「インターネット（Web）を中心に行われるマーケティング活動」のことです。

マーケティング活動の中の「プロモーション（宣伝・販売促進）」の手段の一つであり、インターネットというデジタルな媒体を利用することに特化しています。

• 具体的な手法例:
  • SEO（検索エンジン最適化）: 検索結果で上位表示を目指す。
  • Web広告: リスティング広告、ディスプレイ広告、SNS広告など。
  • SNSマーケティング: Facebook, X (旧Twitter), Instagram, LINEなどを活用した情報発信や集客。
  • コンテンツマーケティング: 顧客の役に立つ記事や動画を作成・発信する。
  • メールマーケティング: 既存顧客や見込み客へメールを配信する。

Webマーケティングは、アクセス数やコンバージョン率などを詳細に測定しやすく、結果に基づいてスピーディーに改善できるのが大きな特徴です。

補足：デジタルマーケティングとの関係

近年では、「デジタルマーケティング」という言葉もよく聞かれます。

• デジタルマーケティング: Webサイトだけでなく、アプリ、IoTデバイス、デジタルサイネージ、さらには店舗でのデジタル技術など、あらゆるデジタル技術を活用したマーケティング活動を指します。
• Webマーケティングは、このデジタルマーケティングの一部と位置づけられます。

全体像のイメージ

マーケティング 　＞　{デジタルマーケティング　＞　Webマーケティング

このように、Webマーケティングは、従来のマーケティングが持つ「売れる仕組みづくり」という目的を、現代の主要なツールであるインターネット上で実現するための実践的な手法群だと言えます。

ご自身のビジネスや学習の目的に合わせて、どの範囲に注力すべきかを考えると良いでしょう。

主なマーケティング費用の種類

一般的にマーケティング費用として計上される主な項目には、以下のようなものがあります。

1. 広告費（広告宣伝費）
   • Web広告: リスティング広告（検索連動型）、ディスプレイ広告、SNS広告、動画広告（YouTubeなど）、アフィリエイト広告など
   • マス広告: テレビCM、新聞、雑誌、ラジオ
   • その他: チラシ、ポスティング、交通広告
2. コンテンツマーケティング関連費用
   • オウンドメディア（自社サイト）の企画・制作・維持管理費
   • コンテンツ（記事、動画など）の制作費（内製の人件費または外注費）
   • SEO対策（検索エンジン最適化）のコンサルティング費
3. 販売促進費
   • 販促イベント・展示会への出展費（ブース設営費など）
   • ノベルティ制作費
   • セミナー・ウェビナー開催費
4. ツール・システム費用
   • マーケティングオートメーション（MA）ツール、CRM（顧客管理）ツール
   • アクセス解析ツール、SEOツール
   • サーバー・ドメイン費用
5. 人件費
   • マーケティング担当者の給与、福利厚生費
   • 外部の専門家（コンサルタント、ライター、デザイナーなど）への報酬

施策別の費用相場（Web/デジタルマーケティング中心）

特にデジタルマーケティングの分野では、施策によって費用の形態や相場が大きく変わります。

施策	費用の仕組み	費用の目安（一例）
Web広告	クリック課金（CPC）、インプレッション課金（CPM）、成果報酬など	月額数万～数百万円（広告費）。運用代行費は広告費の10〜20%程度が相場。
リスティング広告	クリック課金	1クリックあたり数十円～数千円（競合性による）。月額10万円〜。
SNS広告	クリック課金、インプレッション課金、フォロー課金など	日額数百円から開始可能。月額数万円〜数十万円。
オウンドメディア制作	初期制作費、月額運用費	初期費用：100万〜800万円程度。月額運用費（維持管理）：数万円〜数十万円/月。
コンテンツ（記事）制作	記事単価、月額固定	外注の場合：1記事あたり1万〜10万円以上（専門性、文字数による）。
SEOコンサルティング	月額固定型、スポット型	月額10万〜50万円程度。
ランディングページ（LP）制作	制作一式	10万〜100万円程度。

予算を決める際の視点

具体的なマーケティング費用を決定する際には、以下の視点が役立ちます。

1. 売上高に対する割合（目安）

企業の規模や業種、成長段階によって異なりますが、マーケティング費用を収益（売上高）の数%で考えることがあります。

• B2B企業: 収益の約 5% 〜 10% 程度
• B2C企業（サービス・製品）: 収益の約 10% 〜 15% 程度

※あくまで目安であり、新規事業立ち上げや成長期は割合が高くなる傾向があります。

2. スモールスタートで始める

特に中小企業や新規参入の場合、Web広告やSNS広告などは少額から始められるため、小さな予算で試行錯誤し、成果が出た施策に徐々に予算を集中させる方法も有効です。