コンテンツマーケティングを始める前に

コンテンツマーケティングとは

コンテンツマーケティングとは、ターゲットとなる顧客にとって価値のあるコンテンツ（情報）を継続的に発信することで、見込み客の関心を引きつけ、関係を構築し、最終的に購買やファン化につなげるマーケティング手法です。

広告のように一方的に商品やサービスを売り込むのではなく、顧客の課題や興味に寄り添った有益な情報を提供することで、自社への信頼や専門性を高め、自然な形で購買意欲を高めていくことを目的とします。

主なコンテンツの種類

コンテンツマーケティングで活用されるコンテンツには、以下のようなものがあります。

• ブログ記事、コラム: ユーザーの疑問や課題を解決する情報を提供し、検索エンジンからの流入を狙う。
• ホワイトペーパー: 専門性の高いテーマについてまとめた資料。リード（見込み客）獲得に有効。
• 動画、ウェビナー: 視覚的に訴えかけ、商品やサービスの使い方、企業の取り組みなどを分かりやすく伝える。
• SNS投稿: ターゲット層と気軽にコミュニケーションを取り、ブランドのファン化を促進する。
• メールマガジン: 顧客の興味関心に合わせて情報を届け、関係性を深める。
• 事例コンテンツ: 実際の顧客の成功事例を紹介し、商品やサービスの導入イメージを具体的にする。

コンテンツマーケティングのメリット

コンテンツマーケティングには、以下のようなメリットがあります。

• 資産として蓄積される: 一度作成したコンテンツは、ウェブサイトなどに残り続けるため、継続的に集客効果を生み出す資産となります。
• 広告費の削減: 広告のように費用を払い続ける必要がなく、長期的に見るとコストを抑えられる可能性があります。
• 信頼性の向上: 専門性の高いコンテンツを提供することで、「この分野に詳しい企業だ」と認識され、顧客からの信頼を獲得できます。
• 潜在顧客へのアプローチ: まだ自社の商品やサービスを知らない潜在顧客にも、関連するテーマのコンテンツを通してアプローチできます。
• 顧客ロイヤリティの向上: 役立つ情報を継続して提供することで、顧客との関係性が深まり、ブランドのファンになってくれる可能性が高まります。

コンテンツマーケティングの進め方

一般的には、以下のステップで進めていきます。

1. 目的・目標の設定: 「何のためにコンテンツマーケティングを行うのか」を明確にします（例：新規顧客獲得、リード獲得数増加、ブランド認知度向上など）。
2. ペルソナ設定: ターゲットとなる理想の顧客像（年齢、職業、悩み、興味など）を具体的に設定します。
3. カスタマージャーニーマップの作成: 顧客が商品やサービスを認知してから購入に至るまでのプロセスを可視化し、各段階でどのような情報が必要かを洗い出します。
4. コンテンツの企画・制作: ターゲットや目的に合わせて、どのようなコンテンツを、どのような形式で作成するかを計画し、実行します。
5. 配信・プロモーション: 作成したコンテンツをブログ、SNS、メールマガジンなどで公開・拡散します。
6. 分析・改善: コンテンツの効果（アクセス数、リード獲得数など）を分析し、改善を繰り返します。

コンテンツマーケティングは、効果が出るまでに時間がかかることもありますが、長期的な視点で見込み客との関係を築き、ビジネスを成長させる上で非常に有効な手法です。

コンテンツマーケティングの問題点

コンテンツマーケティングには多くのメリットがありますが、同時にいくつかの問題点や課題も存在します。主な問題点は以下の通りです。

1. 成果が出るまでに時間がかかる

• 即効性がない: 広告のようにすぐに効果が出るわけではありません。コンテンツを継続的に制作・配信し、検索エンジンからの評価を得て上位表示されるまでには、通常半年から1年以上かかることが一般的です。
• 長期的な取り組み: 短期的な成果を期待して途中でやめてしまうと、これまでの労力が無駄になってしまいます。長期的な視点での計画と実行が必要です。

2. コストとリソースの問題

• 制作コスト: コンテンツの制作には、時間、労力、人件費など、継続的なコストがかかります。特に高品質なコンテンツを量産するには、多くのリソースが必要です。
• 人的リソースの不足: コンテンツ制作には、企画、執筆、編集、SEO対策、効果測定など、専門的な知識とスキルを持つ人材が必要です。社内にそうした人材がいない場合、外部委託する費用も考慮しなければなりません。

3. コンテンツ制作の難しさ

• 継続的な配信: ユーザーの関心を引きつけ、ファンを維持するためには、コンスタントに新しいコンテンツを発信し続ける必要があります。
• ネタ切れ: 継続的なコンテンツ制作は、ネタ切れに陥りやすいという問題があります。常に新しいテーマや切り口を探す努力が求められます。
• 質の維持: 単に量を増やすだけでなく、ユーザーに価値を提供する質の高いコンテンツを制作し続けることが重要です。競合が増える中で、差別化を図る必要があります。

4. 効果測定の難しさ

• 売上との直接的な結びつき: コンテンツへのアクセス数やエンゲージメントは測定しやすいですが、それが直接的に売上向上にどれだけ貢献しているかを正確に把握するのは難しい場合があります。
• KPIの設定: どの指標を重要視し、どのように効果を測定するかを明確に定める必要があります。集客数だけでなく、リード獲得数やコンバージョン率など、事業目標に紐づく指標を設定することが重要です。

5. その他の課題

• 顧客情報の活用不足: 獲得した見込み顧客の情報を、次のアクション（ナーチャリングや営業）に活かしきれないケースがあります。コンテンツを通じて得られた情報を、販売プロセス全体で活用する仕組み作りが必要です。
• 自己中心的なコンテンツ: ユーザーの課題やニーズを無視し、自社の商品やサービスの宣伝ばかりに終始してしまうと、ユーザーの離脱につながります。ユーザー視点に立った、価値のあるコンテンツ作りが求められます。

コンテンツマーケティングは企業に取り組まれているのか

コンテンツマーケティングに取り組んでいる企業の正確な数を特定するのは難しいですが、複数の調査からその導入状況やトレンドを把握することができます。

いくつかの調査結果によると、日本では多くの企業がコンテンツマーケティングの重要性を認識し、実際に取り組んでいることがわかります。

• 実施率の高さ:
  • ある調査では、デジタルマーケティングに取り組む企業の95%以上がその重要性を感じていると回答しており、その中でコンテンツマーケティングも主要な施策の一つとなっています。
  • 別の調査では、約8割の企業がコンテンツマーケティングに何らかの形で取り組んでいると報告されています。
• 具体的な施策:
  • 最も多くの企業が取り組んでいる施策として、SNS、動画、メールマガジンが上位に挙げられています。
  • 特にSNSは、売上規模に関わらず多くの企業が導入しています。
• 成果と課題:
  • コンテンツマーケティングを実施している企業の約8割が成果を実感しているというデータもあります。
  • 一方、多くの企業が「リソース（時間・人材）不足」や「コンテンツの評価が不十分」といった課題を抱えていることも共通して指摘されています。

これらの調査結果から、コンテンツマーケティングは日本企業にとって、すでに広く普及している重要なマーケティング手法の一つであると言えます。特にコロナ禍を経て、オンラインでの顧客接点構築の重要性が増したことも、この傾向を後押ししています。